Blogul lui Ionut Pepenar

Lovit de o puternica stare de plictiseala in timp ce ma uitam la o emisiune TV, nu am mai reusit sa intind mana pana la telecomanda, asa ca am vazut un calup de reclame. Nu vreau sa comentez calitatea celor vazute de mine aseara, dar nu pot sa nu va zic gandurile care mi-au (re)venit in timp ce ma uitam la TV.

Sunt un “devorator” de publicitate (in limite acceptabile). Stau si ma intreb care este motivul pentru care se fac multe reclame. Se gandesc cei care fac reclamele la profiturile clientilor (firme) sau la cum sa dea bine pe “sticla”, in speranta unor posibile premii la concursurile de specialitate?

Sunt multe reclame la TV (si pot extinde aici si reclamele de pe site-uri) care sunt create parca pentru a prezenta o imagine frumoasa a firmei, un titlu care sa atraga atentia sau un banner stralucitor, in loc sa duca la o crestere a vanzarilor clientului, a profitului implicit.

Nu stiu, ma gandesc ca cei care fac reclama, dar si clientul care solicita o astfel de reclama, ar trebui sa faca niste teste de reactie inainte, dar nu doar intern. Ar trebui aratata unor potentiali clienti, care conteaza mai mult decat cei de la comunicare sau cei din cadrul firmei. Ar trebui sa vezi ce intrebari provoaca potentialilor clienti reclama ta. Daca pun intrebari despre reclama si cine/ce/cum dar legat de reclama, nu e bine. Daca insa pun intrebari incercand sa afle cat mai multe detalii despre ceea ce oferi tu, s-ar putea ca reclama sa aiba succes, in conditiile in care ceea ce vizeaza “clientul-vanzator” este profitul obtinut din cresterea vanzarilor.

Am observat ca multi incearca sa obtina un mesaj memorabil, o scena care sa fie tinuta minte, un personaj care sa reprezinte produsul in mintea consumatorului. Insa am impresia ca, atat agentiile, cat si clientii nu se gandesc si la cumparatori. Si nu se gandesc si la produsul lor, pentru ca fac reclame memorabile, de unde retii slogane si personaje, dar nu retii la ce produs se face reclama. Oamenii s-ar putea sa retina pisica din reclama, de ex, s-ar putea sa retina si ce zice ea, dar nu isi vor aminti despre ce produs e vorba.

Si uite asa m-am trezit eu sa-mi dau cu parerea despre reclame.

Tu ce parere ai despre reclamele romanesti? Pentru cine crezi tu ca sunt facute? Pentru clientul cumparator sau pentru clientul-firma care vinde? Si de ce? Pentru a aduce cresterea vanzarilor sau pentru “impresia artistica”? Asa, dupa tine, ca simplu consumator. Sau dupa tine, ca specialist.

Posturi (aproape) asemanatoare:

1. Reclamele copilariei noastre Nu la televizor, ci cele "orale", cum zice Bogdan Nu...
2. vedetele si reclamele in care nu vor sa fie vazute Un titlul mai lung dar explica cel mai bine...
3. te-ai uita la reclame in lift? Vorbind cu cineva despre reclame si despre locuri in...